Барьеры на пути к успеху в SEO-рейтинге

Успех SEO может быть затруднен многими факторами, включая, помимо прочего, эти факторы. Избегайте этих распространенных ошибок, и у вас будет больше шансов добиться желаемого успеха в SEO. Когда дело доходит до SEO, понятно, что вы хотите максимизировать отдачу от инвестиций. Однако для этого вам необходимо знать о наиболее распространенных препятствиях на пути к успеху в SEO.

Основные препятствия, которые, по нашему мнению, исторически мешали моим клиентам достигать своих целей. Если вы знаете об этих препятствиях, вы сможете их избежать и продолжить свою кампанию.

Неопределенные цели кампании

Если вы не знаете, каких целей вы хотите достичь с помощью SEO, невозможно измерить успех.

Кроме того, если вы поставили цели, но не имеете ключевых показателей эффективности (KPI), трудно понять, насколько хорошо прошла ваша кампания.

Как владелец бизнеса, вы не хотите держать в уме целевое число (например, добавить 100 новых лидов в месяц с помощью SEO) и через несколько месяцев обнаружить, что вы его не достигли.

Постановка целей и ключевых показателей эффективности и информирование о них вашей команды помогут вам провести успешную кампанию и достичь конечного результата.

Недостаток ресурсов

Нехватка ресурсов может негативно сказаться на ваших усилиях по поисковой оптимизации (SEO).

Вот несколько примеров того, что может пойти не так, если у вас нет ресурсов для проведения успешной кампании.

— Человеческие ресурсы: нехватка SEO-персонала может остановить вашу кампанию и помешать вам добиться желаемого прогресса. SEO — это долгосрочное обязательство, которое требует ежедневной работы преданного человека или команды. Если вы хотите увидеть результаты, вы можете работать с SEO в любое время или иметь несколько свободных минут. Рекомендации и планы SEO часто требуют ресурсов для контента, UX, IT и других областей, не связанных с SEO.

Ваша кампания может замедлиться, если у вас недостаточно средств. Вам понадобится достаточный бюджет SEO, чтобы покрыть расходы на найм менеджера кампании и приобретение инструментов, необходимых для проведения углубленного SEO-исследования и отслеживания прогресса.

Вам понадобятся различные инструменты для правильной оптимизации вашего сайта. Плато SEO-прогресса можно достичь даже при наличии бесплатных возможностей и возможности работать без множества доступных инструментов.

Каждый шаг SEO-кампании сильно зависит от анализа данных. Без полного доступа к SEO-данным вы не сможете принимать оптимальные решения для своего бизнеса.

Отсутствие терпимости

В долгосрочной перспективе поисковая оптимизация — это разумное финансовое решение. Даже если вы используете много ресурсов, это не то, с чем вы можете торопиться.

Как только они не замечают особого прогресса в первые несколько месяцев, владельцы бизнеса становятся нетерпеливыми. У этих людей могут возникнуть сомнения по поводу денег, вложенных в проект, и они решат сократить или вовсе прекратить работу.

Если ваш сайт не находится в верхней части страниц результатов поиска после первого месяца, не думайте, что ваши усилия по SEO не работают. Это требует времени и постоянных усилий.

Даже если SEO-специалист усердно работает, могут пройти месяцы или даже годы, чтобы увидеть значительные результаты. Так что нужно набраться терпения и довериться процессу, каким бы сложным он ни был.

Аудитория многих людей

Перед началом SEO-кампании очень важно знать, на какую нишу вы пытаетесь ориентироваться. Это не просто список потенциальных клиентов, это исчерпывающее представление о том, где вы ведете бизнес.

Запуск нишевой маркетинговой кампании поможет вам привлечь нужных клиентов в свой бизнес. Кроме того, сужение ниши позволит легче занимать хорошие позиции.

Даже если тематические области и ключевые слова вашей ниши получают меньше трафика, они лучше конвертируются, поэтому на них стоит ориентироваться и отслеживать.

Чтобы было ясно, я не одобряю выбор ниши, где ваши продукты или услуги мало или вообще не представляют интереса. Все, что вам нужно сделать, это найти разумную цель, которая соответствует конкуренции и тенденциям в вашей отрасли.

Я понимаю, что выбор ниши может быть сложной задачей, особенно если вы хотите, чтобы ваш сайт был доступен как можно большему количеству людей. Помните, что ниша не означает, что вы будете привязаны к ней до конца своей карьеры. Важно, чтобы ниша менялась со временем. Когда придет время, вы сможете расширить охват своей кампании. Вы можете развивать различные предметные компетенции.

Неспособность увидеть общую картину

Важно помнить, что не каждый пользователь Google, который находит вашу страницу, готов совершить конверсию. Инициирование, исследование, сравнение, транзакция и пользовательский опыт — все это важные факторы, о которых следует помнить.

Не доверяйте каждому ключевому слову или теме, на которую вы ориентируетесь. Это просто невозможно.

На каждом этапе воронки необходимо учитывать язык и потребности целевой аудитории, и вам необходимо обеспечить соответствующий уровень взаимодействия, которого они хотят.

Есть много способов начать процесс поиска нового вида страхования, например, изучить различные компании, которые его предлагают, и сравнить предложения разных поставщиков. Проведя некоторое исследование и переместив воронку вниз, они могут быть не готовы заполнить форму или позвонить и начать процесс продаж.

Непонимание страниц результатов поиска (SERP)

Страницы результатов поисковой системы ( SERP ) могут сбивать с толку тех, кто только начинает заниматься SEO. В поисковой выдаче есть много разделов, и они могут не осознавать, что органические результаты обычно скрыты под рекламой, новостями, пакетами карт и отображаемыми фрагментами.

Если вы не знаете, как составляется поисковая выдача , вы не сможете увидеть, как ваши усилия по SEO влияют на результаты, которые видят ваши пользователи.

Занять видное место в результатах поиска Google может быть так просто, если вы преуспеваете в традиционном поиске или в смежных областях (например, локальное SEO) (набор карт, избранные фрагменты, обзоры и т. д.). Однако вам может потребоваться немного изменить свою SEO-стратегию, чтобы Google увидел ваши страницы.

Например, с помощью тегов Schema можно сообщить Google, что вы хотите, чтобы ваши отзывы отображались под результатами поиска Google. Кроме того, у вас будет больше шансов появиться в результатах Карт, если у вас есть бизнес-профиль Google.

Неудачное партнерство

Плохое партнерство — главная причина остановки прогресса. Выбор неправильного поставщика, агентства, фрилансера, инструментов, писателей, разработчиков или любого другого лица, влияющего на стратегию и реализацию, может не достичь ваших финансовых целей.

Плохое партнерство бывает трудно разорвать, особенно когда дело касается контрактов. Прежде чем расторгнуть партнерство, обсудите свои ожидания и то, почему партнерство их не оправдывает. Затем разработайте стратегию решения проблем.

Наконец, если ваше партнерство не удастся сохранить, вам придется его прекратить. Не стоит инвестировать в SEO, если вы работаете с кем-то, кто не помогает вам в достижении ваших целей.

Не ждите до последней минуты, чтобы сделать тест. Я надеюсь, что это не произойдет с вами.

Избегание других маркетинговых каналов

Самый большой кошмар для маркетолога — работать с людьми, которые думают, что их маркетинговый канал — единственный способ достичь целей клиентов. Для достижения наилучших результатов все маркетинговые каналы должны работать вместе. Когда я начинал свою карьеру, я был глубоко погружен в бункер SEO.

Для всех видов рекламы есть подходящее место и время. Платный поиск, например, — отличный вариант, если вам нужны быстрые результаты и вы хотите быстро попасть в топ результатов поиска Google. Однако долгосрочная реклама может быть дорогой. Здесь на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO).

SEO — это долгосрочный процесс. Он редко появляется в верхней части списка на страницах результатов поисковой системы (SERP). Вы можете охватить аналогичную аудиторию, работая с SEO и используя платную рекламу одновременно, пока ваш сайт не поднимется в органическом поиске и вам больше не нужно будет использовать платную рекламу. В некоторых случаях, в зависимости от структуры ваших страниц результатов поиска ( SERP ), как платная, так и органическая реклама могут работать вместе.

Мы также должны иметь в виду, что другие каналы, такие как социальные сети, электронная почта. электронная почта и другие формы цифровой рекламы могут оказать большое влияние на поездки клиентов, когда они работают вместе. Если вы можете избежать этого, не вкладывайте все свое внимание в один канал.

Для достижения наилучших результатов я советую своим клиентам рассмотреть все доступные маркетинговые каналы и дисциплины, такие как SEO, контекстная реклама, контент, пользовательский опыт / дизайн пользовательского интерфейса, видео и многое другое.

Данные не отслеживаются должным образом

Отслеживание данных очень важно. В конце концов, это показатель того, насколько окупаются ваши усилия по SEO. Хотя отслеживание данных SEO важно, было бы неправильно сосредотачиваться исключительно на отслеживании показателей SEO, не сосредотачиваясь на бизнес-показателях и конверсиях, связанных с вашими усилиями по SEO.

Например, если ваша компания предоставляет такие услуги, как сантехника, вы можете ожидать увеличения количества ключевых слов, связанных с сантехникой. Однако это не имеет большого значения, если вы не видите увеличения продаж (т. е. звонков или заполненных контактных форм).

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, у нас есть возможность знать, работает ли он, и постоянно отслеживать его. Когда мы можем соединить точки от показа до конверсии, предположения могут быть сделаны в большинстве случаев (и, надеюсь, не только).

Избавьтесь от всех SEO-барьеров.

Как бы ни было естественно то, что мы хотим добиться успеха в SEO сразу, это не всегда срабатывает. Достижение желаемых результатов SEO требует времени и постоянных усилий. Чтобы максимизировать свои инвестиции в SEO, вам следует избегать ошибок, описанных в этой статье.