Verslas Media

Hva gjør SEO og PPC forskjellige – hvorfor trenger du dem begge i 2022?

Bidrar din digitale markedsføringsplan for småbedrifter bare til å oppnå halvparten av målet? Hvis dette er tilfellet, er det mulig at det kun er søkemotoroptimalisering (SEO) som tiltrekker besøkende til din bedrifts nettside.

Selv om SEO er viktig for å øke trafikken til nettstedet, er det alene ikke nok til å få en liten bedrift så mange potensielle kunder som den trenger for videre utvikling. For å oppnå dette må du legge til noen flere deler til spillplanen din.

  • SEO – Eng. Søkemotoroptimalisering – Søkemotoroptimalisering
  • PPC – Eng. Betal per klikk – Betal per klikk, ellers kjent som annonsering som Google ADS, der det belastes et annonseringsgebyr for en besøkende som kommer til nettstedet ditt.

Hva er forskjellen mellom søkemotoroptimalisering (SEO) og betalt annonsering (PPC)?

SEM, ofte referert til som “søkemotormarkedsføring,” er et vidt ord. Dette er alt som kan gjøres for å markedsføre et nettsted og øke trafikken ved hjelp av søkemotorteknologi. SEM inkluderer både gratis (organiske) metoder som SEO og betalte verktøy som PPC.

SEO er et must for enhver SEM-strategi. Målet med SEO er å forbedre nettsider for både søkemotorer og folk. Det inkluderer ting som å bruke riktig kode, lage brukervennlig nettsteddesign og navigering, lage metakoder og nettstedskart med søkeord og setninger relatert til virksomheten din og innhold på nettstedet, sende inn og oppdatere relevant pedagogisk innhold, inngående lenker til nettstedet ditt støtte fra sosiale medier media, blogger og andre viktige, autoritative kilder. Hvis et selskap skal investere i annonsering og sponset plass, bør SEO være det første trinnet i nettstedsmarkedsføring.

SEO-fordeler

SEO er en langsiktig kostnadseffektiv metode. Fordi søkeresultater kan vare lenge, kan den første investeringen din lønne seg i fremtiden. Fordi flere brukere stoler på organiske søkeresultater enn sponsede søkeresultater, kan organiske søkeresultater forbedre bedriftens omdømme ytterligere.

Det er imidlertid viktig å huske at søkemotorer som Google, Bing og Yahoo har endret sine kommersielle søkeresultater over tid for å gjøre dem mer og mer lik organiske. Dette, kombinert med konstante forsøk på å kompensere annonsører for kvalitetsinnhold og relevansen av annonser for on-demand søkeannonser, har ført til høyere generell annonsekvalitet, noe som reduserer “tillits”-gapet.

En av de viktigste fordelene med SEO er muligheten til å rangere for «long tail»-søkeord og fraser som du kanskje ikke målretter mot, men som er relevante for bestemt innhold på nettstedet ditt. Organisk søk har en tendens til å tilby slike “hyggelige sjokk”, og du kan gradvis utvide materialet ditt så mye du vil. Husk at en av faktorene som hjelper “vinne” SEO-spillet er å holde innholdet ferskt.

Øk søkemotorrangeringer og dra nytte av PPC

PPC, på den annen side, er mer nøyaktig – perfekt for å tiltrekke målrettede besøkende når du vil eller trenger det, i tillegg til å lokke folk lenger bort fra salgstrakten (dvs. de som er nærmere å kjøpe en beslutning enn de som bare ser etter) . PPC har en høyere konverteringsfrekvens og nettoinntekt per besøk enn organiske søkeklikk, og pengene du bruker på annonsen din brukes kun når noen klikker på annonsen din.

Du kan også skreddersy annonsene dine slik at de vises i svært målrettede geografiske områder og foreslå hvor mye du vil bruke på hvert klikk (derav navnet). Samme dag som du oppretter en PPC-konto, kan du begynne å lede trafikk til nettstedet ditt, og det er enkelt å beregne den faktiske kostnaden for å tiltrekke seg en ny kunde og den totale avkastningen på investeringen.

PPC er ideell for å kjempe om spesifikke, svært konkurransedyktige søkeord og målrettet annonsering. Hvis du har identifisert tjenesteområdene med høyest marginer eller som av en eller annen grunn er viktigst for din praksis, kan en smart plan være å fokusere PPC-utgifter på disse spesifikke områdene og prøve å minimere de resterende områdene gjennom SEO. Hvis du raskt vil utvikle merkevarebevissthet på et bestemt nytt sted, er PPC en fin måte å gjøre det på.

Betal-per-klikk-annonsering kan øke trafikken (PPC)

PPC og SEO bør integreres.

Det har aldri vært en god idé å legge alle markedsføringseggene dine i én kurv. Et selskap som kun annonserer i en lokalavis eller bruker hele markedsføringsbudsjettet sitt på reklametavler, kaster bare bort penger. Etter å ha optimalisert nettstedet ditt, er neste trinn å diversifisere markedsføringstiltakene dine på ulike plattformer. Disse bør inkludere følgende tiltak:

Innholdsmarkedsføring er et hvilket som helst format der informasjon deles med brukere og potensielle kunder, for eksempel blogginnlegg, videoer, bilder (som infografikk), webinarer og hvitebøker. Å legge til innhold av høy kvalitet på nettstedet ditt vil hjelpe det til å rangere bedre i søkemotorresultatene. Du kan imidlertid distribuere materialet utenfor din egen side. Du kan distribuere materiale, for eksempel ved å legge det ut på sosiale medier, skrive invitasjonsblogger på industrinettsteder, eller bruke “lukket innhold”, dvs. y. innhold som besøkende må oppgi visse opplysninger om, for eksempel å laste ned en hvitbok eller delta på et nettseminar. Bare sørg for at innholdet ditt inneholder en oppfordring til handling og en lenke til en landingsside som leder leserne til nettstedet ditt.

Betalt søkemotorannonsering: Hvis du selger bedriften din på Facebook, vet du at det blir vanskeligere å få oppmerksomhet på det sosiale nettverket gjennom organiske innlegg. For å få flere kunder gjennom sosiale nettverk, må du som regel betale for annonsering også. Den samme ideen gjelder for betalt søk eller betal-per-klikk-annonsering (PPC). Optimalisering av nettstedet ditt for søkemotorer vil forbedre rangeringen i organiske søkeresultater, men å legge til PPC-annonsering øker sannsynligheten for at kundene vil legge merke til bedriftens nettsted. PPC-annonsering har vist seg å generere dobbelt så mange besøkende som SEO. Betalt søk, som SEO, er basert på søkeord, så du må prøve en rekke tilbud, overskrifter og annonseformater for å finne de beste budene, overskriftene og annonseformatene. Du kan også leie inn digitale markedsførere for å overvåke PPC-strategien din og hjelpe annonsen din til å rangere høyere.

SEO og PPC er svært viktige komponenter i effektiv internettmarkedsføring.

Helsemarkedsførere har vanligvis problemer med å forstå om SEO eller PPC er mer fordelaktig. Hver har sine egne styrker og begge er avgjørende for å hjelpe leger og helseorganisasjoner med å oppdage, samhandle med og engasjere potensielle pasienter, samtidig som de øker markedsandelen i et stadig mer konkurranseutsatt miljø. Nøkkelen er å forstå forskjellene mellom disse to verktøyene, vurdere hvilket som er best for dine unike mål, og implementere dem strategisk ved å teste, overvåke og evaluere resultater som til slutt vil tillate deg å modifisere ressursene dine mest effektivt.

SEO, SEM og PPC har som mål å gjøre tjenesteleverandører mer synlige på nettet og gi verdifull informasjon til pasienter som aktivt søker det.

Enkeltpersoner og organisasjoner kan bli autoriteter på sine felt ved å gi nyttig kunnskap, som øker troverdigheten og øker bevisstheten. Forbrukere er iboende kresne når det gjelder helsen deres, så det er viktig for dem å vite hvem lederne er.

Selv om det kan være utfordrende å bestemme den optimale kombinasjonen av tid og penger for SEO og PPC, bør en effektiv online markedsføringsstrategi inkludere både betalte og grønne initiativer. Å legge alle markedsføringspengene dine i én pose er en dårlig idé. Hvis strategien din utelukkende fokuserer på organiske resultater, er det usannsynlig at du når omtrent 25–40 % (avhengig av hvilken studie du mener er mest pålitelig) av søkere som er mer sannsynlig å klikke på betalte annonser, selv om den organiske annonsen din er i det første stedet etter annonser på søkeresultatsider (SERPS).

Hvis du kun fokuserer på PPC, kan du miste de resterende (60-75 %) søkerne. Hvis uforutsette endringer i søkemotoralgoritmen din fører til at din organiske posisjon faller uventet og du ikke har en PPC-kampanje, kan virksomheten din forsvinne fra den målrettede SERPS-en din.

Internett-markedsføringstilnærmingen for helsesektoren

Oppsummert bør både SEO og PPC brukes i internettmarkedsføring. Å sørge for at nettstedet ditt i utgangspunktet er optimalisert for organisk søk er den viktigste komponenten i god SEO, men til syvende og sist er det en storskala prosess i stadig utvikling. Jo mer tid du bruker på det, jo større sannsynlighet er det for at du vil dra nytte av det. Og selv om det kan være vanskelig for deg å forstå nøyaktig hva som fungerer og hva som ikke gjør det, i tillegg til å vurdere avkastningen på investeringen, vil fordelene dine vanligvis være langvarige og givende på måter du kanskje ikke engang hadde forestilt deg.

PPC, på den annen side, er en av de raskeste og enkleste måtene å drive målrettet trafikk til nettsidene dine, noe som er spesielt gunstig for fokusert innsats. Det lar organisasjoner begrense kostnadene ved å angi et maksimalt antall annonser, gir utmerket analytisk overvåking og gir en enkel måte å beregne avkastning på investeringen. Selv om dette kan være en kortsiktig eller langsiktig plan, vil slutte å betale stoppe trafikken til nettstedet ditt. Sporingsmekanismen og muligheten til å enkelt slå den på eller av reduserer imidlertid de fleste trusler.

Det krever mye tid og plutselig læring å utvikle begge strategiene. Det er alltid noe som kan gjøres for å forbedre resultatene, og spillereglene endres hele tiden, så bransjetrender må konstant overvåkes, testes, analyseres og læres. Det er best å overlate dette i hendene på kompetente fagfolk som har viet tid og penger til riktig utdanning og opplæring og hvis ekspertise bidrar til å skille seg ut.

Siste tanker

Ikke takle en markedsføringstilnærming som bare kommer deg halvveis. Ved å implementere nøkkelfaktorene som er oppført ovenfor i din digitale markedsføringsstrategi sammen med pålitelig SEO, vil bedriften din raskt legge merke til bedre resultater, flere potensielle kunder og flere salg.

Søk

Kategorier

La oss kommunisere

Abonner på vårt nyhetsbrev

Abonner på vårt nyhetsbrev for å motta nyheter og de siste produktene. Hold deg oppdatert med den siste utviklingen og spesialtilbud!

Svetainių kūrimas Kaunas wordpress svetainės

Slapukai, kaip ir visose svetainėse yra svarbūs tinkamam svetainės veikimui. Mes naudojame slapukus, kad pagerintume svetainės veikimą ir stebėtume svetainės lankomumą. Norėdami sužinoti daugiau apie slapukų naudojimą, apsilankykite mūsų Slapukų naudojimo taisyklėse.

Del handlekurven din