Verslas Media

Digital markedsføring og nettsider i 2022. under lavkonjunkturen

På grunn av pandemien, krigen i Ukraina, mangel på materialer eller stigende priser osv. innvirkning ble mange selskaper bekymret for utsiktene for bærekraftig vekst og langsiktig ytelse. Dette betyr at å opprettholde kostnadene ved digitale markedsføringsstrategier ikke virker som det beste alternativet.

Allerede fra 2020 Pandemien har tvunget bedrifter til å suspendere eller til og med stenge permanent, og forbrukere og kjøpere må tilpasse kjøpsvanene sine til en ny verden av sosial distansering og selvkarantene. Mange bedrifter stirrer ned tønnen med permanent netthandel, selv om det fortsatt virker usikkert.

Men hvis det er noe slikt som lavkonjunktursikker markedsføring, innebærer det sannsynligvis en flerkanalstilnærming som fokuserer på helt nye handlevaner.

Markedsføringsteknikker som søkemotoroptimalisering (SEO), betalt annonsering (PPC) og markedsføring i sosiale medier kan være spesielt nyttige i denne perioden.

Hvorfor er det verdt å ha en nettside og drive digital markedsføring under en lavkonjunktur?

Resesjonssikker markedsføring er nå viktigere enn noen gang, så i stedet for å avbryte eventuelle digitale markedsføringskampanjer, vil bedrifter ha nytte av å styrke dem.

Mange selskaper sikrer og kutter på annonseutgifter som svar på den økonomiske nedgangen, men de fleste profesjonelle forretningsanalytikere er enige om at dette ikke er den beste strategien.

Flere tiår med forskning viser at å opprettholde eller øke annonsering lønner seg bedre. Selskapet MarketSense fant ut at selskaper som fulgte langsiktige merkevarestrategier og kortsiktig markedssalg klarte å ri ned lavkonjunkturen på 1980-tallet, mens forskere ved McGraw Hill fant at selskaper som i løpet av 1980-tallet økte annonsebudsjettene sine under lavkonjunkturen, og vokste nesten 4 ganger raskere enn de som ikke gjorde det.

Hvordan kan nettstedet ditt hjelpe under en global lavkonjunktur?

Annonseverktøyet nummer 1 for virksomheten din er nettstedet ditt. Under en lavkonjunktur kan det være svært fristende å kutte ned på bedriftens utgifter. En av tingene du imidlertid må gjøre er å holde nettsiden din online, og hvis du ikke har en, bestill en.

Ja, det vil koste deg, men ellers vil du i løpet av de neste ukene eller månedene betale enda mer for ingen online tilstedeværelse, null trafikk fra søkemotorer, redusert kundelojalitet, mindre bevis på ekspertisenivået ditt i din bransje , mindre kundetillit til deg, og mer at du ikke har noen måte å samle e-post på e-postadresser, og dermed holde dem interessert i tjenestene dine.

Bedriftsnettstedet ditt er det nettbaserte hjemmet til bedriften din. Det er dit folk går for å lære mer om tilbudene dine, utdanne seg om emner i din bransje, og selvfølgelig kjøpe produktene eller tjenestene dine trygt og uten frykt. Uten et nettsted vil de ikke lenger kunne gjøre noen av disse tingene.

Hva skal jeg gjøre med lavkonjunkturen og online markedsføring?

Kontinuerlige nettbaserte annonsekampanjer gjør at inntektene fortsetter å komme inn. Under en lavkonjunktur er penger viktigst, så det er avgjørende å kunne supplere virksomhetens inntekt. En av hovedfordelene med nettannonsering er at bedrifter får et vell av data som kan hjelpe dem med å forbedre SEO og/eller betalte reklamekampanjer for bedre resultater og større effektivitet. Bruk av profesjonell markedsføring kan øke avkastningen og redusere kostnadene på områder som ikke er effektive.

Alt dette betyr smartere inntekt.

I tillegg kan søkemarkedsføringsstrategier som SEO hjelpe bedrifter å dra nytte av økt synlighet ettersom konkurrenter fjerner seg selv fra søkeresultatene ved å avbryte kampanjene sine.

Betalte medier er det samme. Når konkurrenter forlater markedet, kan beregninger som kostnad per klikk og pris per klikk falle, noe som gjør trafikken mer oppnåelig. En balansert kampanje kan hjelpe bedrifter å komme sterkere ut på den andre siden.

Realiteten er at søkemotormarkedsføring tar lang tid og gode resultater er vanskelig å få tak i. Imidlertid er tapte posisjoner mye lettere å miste enn å gjenvinne dem. Når konkurrenter avslutter SEO-innsatsen, gir det bedrifter som holder seg på kurs en sjanse til å rykke opp og holde seg på søkeresultatsiden (SERP).

Hvordan har koronaviruset påvirket markedsføring på nett?

Faktisk er digital markedsføring et av få områder som vokser under en lavkonjunktur. Her er de spesifikke tallene.

På kort sikt i 2020 Google la tidlig merke til endringer i søkevaner for karantenerelaterte emner, inkludert skolerelaterte søk, treningsrelaterte emner og selvfølgelig leveringsrelaterte søkeord. Dette gjorde at organisk trafikk vokste raskt innen shopping, mat og e-handel.

E-handel har også flyttet til andre plattformer. Netthandelsgiganten Amazon hadde en økning på 40 % år-over-år i nettoomsetningen i andre kvartal. Til tross for svingninger i 1. kvartal, vokste også annonsevirksomheten med 41 %.

Resesjonen forårsaket av pandemien har vært svært vanskelig for mange selskaper som ikke har vært i stand til å overføre modellen sin til nettverdenen. Statistikken ovenfor viser imidlertid at forbrukerne fortsatt handler, selv om de fortsetter å endre handlevanene sine på nett.

Det er heller ingen grunn til at annonsering i sosiale medier skal hemmes av mer tid hjemme, og annonsenettverk for sosiale medier har vokst raskere ettersom folk bruker mer tid på å samhandle med merkevarer på nettet.

Søkemotormarkedsføring: SEO og PPC

For mange bedrifter er de mest attraktive formene for lavkonjunktursikker markedsføring søkemotor SEO og PPC.

Søkemotoroptimalisering lar bedrifter utvide virksomheten sin på nettet organisk uten de store budsjettene som kreves av betalt annonsering. Søkemotoroptimalisering er ikke gratis, men hovedkostnadene er knyttet til den første tilpasningen av nettstedet til Google / Bing-algoritmene, etterfulgt av sidejusteringer. SEO er imidlertid kjent for å ha den beste langsiktige avkastningen på investeringen.

En undersøkelse fra Search Engine Journal viste at selv i 2018 48 % av bedriftene sa at organisk søk gir høyest avkastning på investeringen. Det er en god langsiktig investering fordi den får mer verdi over tid, og en godt optimalisert nettside kan være i Googles søkeresultater i lang tid og generere inntekter fra søketrafikk i måneder eller år.

Det er på grunn av denne unike fordelen at Statista-undersøkelsesdata fant at SEO er den eneste typen nettbasert markedsføring med best gjennomsnittlig avkastning på investeringen, med 32 % av markedsførere over hele verden som hevder at den konsekvent leverer de beste langsiktige resultatene, dvs. y. mer enn nesten noen annen type markedsføring. Godt utført SEO lønner seg i det lange løp.

Spesielt SEO er mer et mål på innsats enn finansiering. Dette betyr at virksomheter som fokuserer på SEO-optimalisering under en resesjon kan høste langsiktige gevinster som vil fortsette lenge etter at resesjonen er over. Søkemarkedsføring gir muligheten til å plante kimen til suksess i årene som kommer.

SEO søkeordundersøkelser kan hjelpe bedrifter med å få side 1 og side 2 posisjoner, noe som fører til bedre trafikk fra den øvre delen av trafikken, noe som fører til konverteringer i den nedre delen av trafikken.

Dette gjelder spesielt for nødvendigheter og hverdagskjøp. Folk slutter ikke å kjøpe under en lavkonjunktur, men god søkemarkedsføring kan hjelpe merkevarer med å fokusere på tingene de virkelig trenger.

Hvordan bruke digital ledelsesfokusert lavkonjunkturmarkedsføringsstrategier?

En av de viktigste delene av digital markedsføring under en lavkonjunktur er evnen til å tilpasse seg de endrede vanene til publikum. Dette betyr å målrette søkeord som samsvarer med målgruppens behov.

Søkeordundersøkelser er allerede en viktig del av SEO og/eller søkeannonsering, og dette er en annen grunn til at SEM kan hjelpe bedrifter med å redde forretninger under en nedgangsperiode ved å bedre målrette innholdet mot spesifikke målgrupper. En profesjonelt optimalisert SEO-kampanje kan bruke verktøy som Google Keyword Planner for å målrette søkeord med lav konkurranse med gjennomsnittlig trafikk på en jevnlig basis. I tillegg kan søkeordplanleggeren hjelpe markedsførere å lære viktige søkeordberegninger som konkurranse og PPC-budpriser.

I tillegg har god innholdsoptimalisering som mål å forstå søkehensikten og finne søkeord som vil hjelpe søkere å nå sine sluttmål. SEO-verktøy som Google Search Console hjelper markedsførere med å forstå klikk, visninger og klikkfrekvenser (CTR) for nøkkelord, samt finne nye søkeord.

Noen søkeordundersøkelsesverktøy er utviklet for å samle inn søk, spørsmål og lengre setningsbaserte søk som gjør det mye lettere for markedsførere å forstå “hensikten”. Resesjonssikker SEO-markedsføring bør skape innhold som retter seg mot det publikummet ditt ønsker, og da kommer SEO naturlig.

En annen grunn til at nettmarkedsføring som SEO er så fristende, er at digital markedsføring alltid blomstrer under lavkonjunkturer.

I løpet av 2008-2009 Annonsevolumet i USA falt med nesten 18 % etter finanskrisen, men digital annonsering (som fortsatt var i tenårene på den tiden) falt ikke på langt nær så mye. Bedrifter foretrakk målbarheten og pålitelige data til betalt annonsering og søkeoptimalisering.

Bedre data betyr større sikkerhet

En av hovedforskjellene mellom digital markedsføring og andre former for utendørsannonsering er at bedrifter har tilgang til mye mer data.

Bedrifter kan stole på data på bedriftsnivå ved å bruke rapporteringsverktøy som Google Analytics for å se hvordan besøkende kommer til nettstedet deres og spore nøkkelberegninger som skjemautfyllinger, tid brukt på nettstedet, demografi, konverteringer, salg og/eller inntekter, nye brukere og mye mer.

Google Ads/Microsoft Advertising-kampanjeplattformene og Google Search Console gir mer detaljerte data for å se hvordan ulike typer søkeresultater gir resultater. Dette gir markedsførere informasjon for å avgrense SEO- og PPC-strategiene deres. I tillegg kan de lese tilbakemeldinger for å redusere innsatsen i segmenter med lav verdi og øke innsatsen i segmenter med høy verdi, noe som øker effektiviteten.

Til slutt gir disse verktøyene også noen “prognose”-data for å hjelpe markedsførere bedre å forstå kortsiktige prospekter basert på tidligere data.

Digitale “markedsplasser” – nye e. handelsmulighet

Tidligere i år kunngjorde Google at ubetalte organiske resultater vil begynne å vises i Google Shopping-fanen i Googles søkeresultater. Det viste seg at denne gangen var riktig.

Flyttingen ga e-handelsmarkedsførere en enorm ny mulighet til å markedsføre produkter direkte i søkeresultatene og var et stort skritt i Googles mål om å konkurrere med e-handelsgiganter som Amazon.

Tilfeldigvis ga flyttingen også bedrifter en ny mulighet til å optimalisere sin digitale markedsføring under lavkonjunkturen. I motsetning til tidligere, trenger ikke Google Shoppings organiske resultater være en del av en betalt søkeannonsekampanje, noe som betyr at bedrifter som viker unna å betale for annonser i det minste kan dra nytte av det gratis alternativet. Du trenger bare å ha en Google Merchant Center-konto og prøve å importere produktoppføringsdataene dine til Google Shopping-annonseplattformen.

Dette er for øyeblikket den eneste måten produktoppføringer kan vises direkte i søkeresultater.

Amazon, for å stoppe nedgangen og gi markedsførere mer selvtillit, 4 milliarder dollar til tiltak for å bekjempe koronaviruset. Dette gjør digital markedsføring på Amazon til en god strategi for e-handelssider, ettersom handlevanene på nettstedet stort sett har vært de samme eller til og med økt, noe som resulterer i en økning på 24 % i nettsalget.

Amazon A9-algoritmen fungerer best for produkter som har flere klikk, høyere konverteringsfrekvens (CR) og produkter med bekreftede anmeldelser. Dette betyr at forhandlerens rangeringsalgoritme er sterkt påvirket av selskaper som velger å betale for å komme til topps.

For markedsførere som ønsker å benytte seg av slike markeder, tilbyr Google og Amazon shopping og sponsede produktmuligheter som forhandlere kan bruke til å markedsføre produktene sine til nøkkelsegmenter.

Det beste alternativet på disse plattformene er å opprettholde markedsføringen under nedgangen for å opprettholde salgstall og rangeringer som er mye vanskeligere å gjenopprette. For å opprettholde resultatene må du ikke slippe ut gassen.

Ikke stopp med betalt annonsering

Fordelen med søkemotoroptimalisering og organisk trafikk er at de er rimelige sammenlignet med utgående markedsføringstiltak.

Bedrifter bør imidlertid ikke skynde seg å avslutte betalt annonsering på nettet. Moderne digitale markedsføringsstrategier, for eksempel søkeannonser og betalt markedsføring i sosiale medier, kan fortsatt hjelpe bedrifter med å treffe nøkkelmålgrupper – selv med et fleksibelt budsjett.

Mediekonsulent Brad Adgate nevner dette i sin Forbes-artikkel om 2009. resesjon. Ifølge ham kan «støynivået» i en merkevares produktkategori reduseres når konkurrentene reduserer annonseutgiftene. Av denne grunn viser forskningsdata fra tidligere år alltid én ting: det er best å opprettholde eller til og med øke annonseinnsatsen.

Ettersom shopping og forretningstransaksjoner fortsetter å bevege seg på nettet (spesielt i en verden i karantene), er betalt digital annonsering den nye normen.

Annonseplattformer prøver å hjelpe bedrifter å forstå dette. Google har tatt skritt for å motvirke bedrifter fra å kutte annonseutgifter ved å tilby små og mellomstore bedrifter gratis annonsekreditt.

Disse gratis annonsekredittene betyr at små og mellomstore bedrifter lettere kan støtte sine eksisterende kampanjer med en av de mest pålitelige formene for digital annonsering. Totalt ga Google-kreditter 340 millioner til eksisterende brukere av plattformen. Disse kredittene er bare tilgjengelige for eksisterende annonsører, men de gir et visst insentiv til ikke å velge bort betalte annonser.

Digital medieannonsering gir en pålitelig avkastning på investeringen

Innebygde digitale markedsføringsstrategier er attraktive også av andre grunner. Deres avkastning på investeringen er etablert.

Betalte søkeannonser (som tradisjonelle PPC-søkeannonser) er en av de mest populære formene for digital annonsering. 23 % av globale markedsførere sier at denne strategien gir høyest avkastning på investeringen.

Annonser på sosiale medier er enda bedre, med 30 % av respondentene som sier at direkte annonsering på apper og nettsteder for sosiale medier hjelper dem mest. Dette betyr at PPC-annonsering langt overgår mange andre former for markedsføring, og det er grunnen til at søkeannonseplattformer som Google berømt har hevdet at bedrifter kan tjene et gjennomsnitt på $2 i inntekt for hver $1 brukt.

Markedsføringsspesialister klassifiserer også det sosiale feltet som en av de mest populære strategiene, og nesten 20 prosent. de hevder det gir høyest avkastning. Siden det sosiale domenet ikke er like påvirket av sosial distansering, ser det ut til å være en god og sterk resesjonssikker markedsføringsmulighet.

Det er på grunn av denne gode avkastningen på investeringen at betalt digital markedsføring bør være en toppprioritet for virksomheten under en lavkonjunktur. Dessuten er det relatert til hovedstyrken til betalt markedsføring – data. Dataene hjelper profesjonelle markedsførere med å finjustere kampanjen, gjøre justeringer og målrette kun mot de beste målgruppene.

Ytelsen til Google, Bing, Facebook, LinkedIn, Amazon og andre nettstedannonseplattformer kommer fra rike datakilder som hjelper markedsførere med å lage svært optimaliserte kampanjer. Dette inkluderer informasjon om verdifulle søkeord, søkeøkter, plassering, demografi, interesser, sysselsetting, kjønn og mer. – alt dette gjør digital annonsering mye mer effektiv enn tradisjonelle markedsføringsstrategier under en lavkonjunktur.

Søk

Kategorier

La oss kommunisere

Abonner på vårt nyhetsbrev

Abonner på vårt nyhetsbrev for å motta nyheter og de siste produktene. Hold deg oppdatert med den siste utviklingen og spesialtilbud!

Svetainių kūrimas Kaunas wordpress svetainės

Slapukai, kaip ir visose svetainėse yra svarbūs tinkamam svetainės veikimui. Mes naudojame slapukus, kad pagerintume svetainės veikimą ir stebėtume svetainės lankomumą. Norėdami sužinoti daugiau apie slapukų naudojimą, apsilankykite mūsų Slapukų naudojimo taisyklėse.

Del handlekurven din