Verslas Media

Atšķirība starp SEO un PPC – kāpēc 2022. gadā ir nepieciešami abi aspekti

Vai jūsu mazā uzņēmuma digitālā mārketinga plāns ir tikai pusceļā? Ja tas tā ir, iespējams, ka vienīgais veids, kā piesaistīt apmeklētājus jūsu uzņēmuma tīmekļa vietnei, ir optimizācija meklētājprogrammām (SEO).

Lai gan SEO ir svarīgs tīmekļa vietnes apmeklētības palielināšanai, ar to nepietiek, lai mazais uzņēmums iegūtu nepieciešamo potenciālo klientu skaitu, kas nepieciešams tālākai paplašināšanai. Lai to panāktu, jūsu spēles plānam ir jāpievieno vēl daži elementi.

  • SEO – angļu val. Optimizācija meklētājprogrammām – Optimizācija meklētājprogrammām
  • PPC – angļu val. Maksa par klikšķi – maksas par klikšķi, kas citādi pazīstama kā reklāma, piemēram, Google ADS, kad par katru apmeklētāju, kas apmeklē tīmekļa vietni, tiek iekasēta maksa par reklāmu.

Kāda ir atšķirība starp optimizāciju meklētājprogrammās (SEO) un maksas reklāmu (PPC)?

SEM, ko bieži dēvē par “meklētājprogrammu mārketingu”, ir plašs jēdziens. Tas ir viss, ko var darīt, lai popularizētu jūsu vietni un palielinātu datplūsmu, izmantojot meklētājprogrammu tehnoloģijas. SEM ietver gan neapmaksātas (organiskās) metodes, piemēram, SEO, gan maksas rīkus, piemēram, PPC.

SEO ir būtiska katrai SEM stratēģijai. SEO mērķis ir uzlabot vietnes gan meklētājprogrammām, gan cilvēkiem. Tas ietver, piemēram, pareiza koda lietošanu, lietotājam draudzīga vietnes dizaina un navigācijas izveidi, metatagu un vietņu karšu veidošanu ar jūsu uzņēmumam un vietnes saturam atbilstošiem atslēgvārdiem un frāzēm, atbilstoša izglītojoša satura nodrošināšanu un atjaunināšanu, kā arī saišu uzturēšanu uz jūsu vietni no sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, emuāriem un citiem atbilstošiem, autoritatīviem avotiem. Ja uzņēmums plāno ieguldīt reklāmā un sponsorētā izvietošanā, SEO ir jābūt pirmajam solim vietnes mārketingā.

SEO priekšrocības

SEO ir ilgtermiņa rentabla pieeja. Tā kā meklēšanas rezultāti var saglabāties ilgu laiku, sākotnējie ieguldījumi var dot lielisku peļņu nākotnē. Tā kā organiskās meklēšanas rezultātiem uzticas vairāk lietotāju nekā sponsorētās meklēšanas rezultātiem, organiskās meklēšanas rezultāti var uzlabot jūsu uzņēmuma reputāciju.

Tomēr jāatceras, ka tādas meklētājprogrammas kā Google, Bing un Yahoo laika gaitā ir mainījušas savus komerciālās meklēšanas rezultātus, lai tie kļūtu arvien līdzīgāki organiskās meklēšanas rezultātiem. Tas kopā ar pastāvīgajiem centieniem kompensēt reklāmdevējiem par kvalitatīvu saturu un reklāmu atbilstību pieprasījumapmeklēšanas reklāmām, ir veicinājis reklāmu vispārējās kvalitātes uzlabošanos, kas samazina “uzticēšanās” plaisu.

Viens no svarīgākajiem SEO ieguvumiem ir iespēja ieņemt vietu “garās astes” atslēgvārdiem un frāzēm, uz kurām jūs, iespējams, neorientējaties, bet kuras ir saistītas ar kādu saturu jūsu vietnē. Organiskajai meklēšanai ir tendence piedāvāt šādus “patīkamus šokus”, un jūs varat pakāpeniski paplašināt savu materiālu, cik vien vēlaties. Atcerieties, ka viens no faktoriem, kas palīdz jums “uzvarēt” SEO spēlē, ir uzturēt saturu svaigu.

Palieliniet savu pozīciju meklētājā un izmantojiet PPC priekšrocības

PPC, no otras puses, ir precīzāka – tā ir ideāli piemērota, lai piesaistītu mērķtiecīgus apmeklētājus, kad tos vēlaties vai kad tie ir vajadzīgi, kā arī lai piesaistītu tos, kas atrodas tālāk pārdošanas piltuvē (t. i., tos, kas ir tuvāk pirkuma lēmumam, nevis tos, kas vēl meklē). PPC ir augstāks konversijas rādītājs un tīrie ieņēmumi par apmeklējumu nekā organiskās meklēšanas klikšķiem, turklāt jūsu reklāmai iztērētā nauda tiek iztērēta tikai tad, kad kāds klikšķina uz jūsu reklāmas.

Varat arī pielāgot savus sludinājumus, lai tie tiktu rādīti ļoti precīzās ģeogrāfiskās vietās, un solīt, cik daudz vēlaties tērēt par vienu klikšķi (no tā arī cēlies nosaukums). Jau tajā pašā dienā, kad izveidojat PPC kontu, varat sākt virzīt datplūsmu uz savu vietni, un ir viegli aprēķināt faktiskās izmaksas par jauna klienta iegūšanu un kopējo ieguldījumu atdevi.

PPC ir ideāli piemērots cīņai par konkrētiem, ļoti konkurētspējīgiem atslēgvārdiem un mērķtiecīgai reklāmai. Ja esat noteicis pakalpojumu jomas ar visaugstāko peļņu vai tās, kas jūsu praksei ir vissvarīgākās, saprātīgs plāns varētu būt koncentrēt PPC izdevumus uz šīm konkrētajām jomām un mēģināt mazināt pārējās jomas, izmantojot SEO. Ja vēlaties ātri veidot zīmola atpazīstamību konkrētā jaunā vietā, PPC ir lielisks veids, kā to izdarīt.

“Pay-Per-Click reklāma var palielināt datplūsmu (PPC)

PPC un SEO ir jāintegrē.

Visu mārketinga olu ielikšana vienā grozā nekad nav bijusi laba ideja. Uzņēmums, kas reklamējas tikai vietējā laikrakstā vai visu savu mārketinga budžetu tērē reklāmas stendiem, vienkārši izšķiež naudu. Kad tīmekļa vietne ir optimizēta, nākamais solis ir dažādot mārketinga pasākumus dažādās platformās. Tajos jāiekļauj:

Satura mārketings ir jebkurš formāts, kurā patērētājiem un potenciālajiem klientiem tiek sniegta informācija, piemēram, emuāru ieraksti, videoklipi, attēli (piemēram, infografikas), tīmekļa semināri un baltās grāmatas. Augstas kvalitātes satura pievienošana jūsu vietnei palīdzēs tai ieņemt labāku vietu meklētājprogrammu rezultātos. Tomēr šo materiālu varat izplatīt arī ārpus savas vietnes. Materiālu varat izplatīt, piemēram, publicējot to sociālajos plašsaziņas līdzekļos, veidojot viesu emuārus nozares tīmekļa vietnēs vai izmantojot “slēgtu saturu”, t.i., “slēgtu saturu”. y. saturu, kas apmeklētājiem prasa sniegt noteiktu informāciju, piemēram, lejupielādēt balto grāmatu vai apmeklēt vebināru. Pārliecinieties, ka jūsu materiālā ir ietverts aicinājums rīkoties un saite uz mērķlapu, kas novirza lasītājus uz jūsu tīmekļa vietni.

Maksas meklēšanas reklāma: ja pārdodat savu uzņēmumu Facebook, jūs zināt, ka kļūst arvien grūtāk piesaistīt uzmanību sociālajā tīklā, izmantojot organiskos ierakstus. Lai ar sociālo tīklu starpniecību iegūtu vairāk klientu, parasti ir jāmaksā par reklāmu. Tāda pati ideja attiecas arī uz maksas meklēšanas jeb PPC (pay-per-click) reklāmu. Tīmekļa vietnes optimizēšana meklētājprogrammām uzlabos tās pozīciju organiskās meklēšanas rezultātos, bet PPC reklāmas pievienošana palielina varbūtību, ka jūsu uzņēmuma tīmekļa vietni redzēs mērķauditorija. Ir pierādīts, ka PPC reklāma rada divreiz lielāku datplūsmu nekā SEO. Maksas meklēšana, tāpat kā SEO, ir atkarīga no atslēgvārdiem, tāpēc jums būs jāizmēģina dažādi piedāvājumi, virsraksti un reklāmu formāti, lai atrastu tos, kas darbojas vislabāk. Varat arī nolīgt digitālos mārketinga speciālistus, kas pārraudzīs jūsu PPC stratēģiju un palīdzēs jūsu reklāmai ieņemt augstāku vietu.

SEO un PPC ir efektīvas tiešsaistes tirgvedības būtiskas sastāvdaļas.

Veselības aprūpes mārketinga speciālistiem parasti ir grūti saprast, vai izdevīgāka ir SEO vai PPC. Katrai no tām ir savas priekšrocības, un abām ir būtiska nozīme, lai palīdzētu ārstiem un veselības aprūpes organizācijām kļūt pamanāmām, sazināties ar potenciālajiem pacientiem un iesaistīt viņus, vienlaikus palielinot tirgus daļu arvien konkurētspējīgākā tirgū. Galvenais ir izprast abu rīku atšķirības, apsvērt, kurš no tiem ir vispiemērotākais jūsu unikālajiem mērķiem, un īstenot tos stratēģiski, testējot, uzraugot un izvērtējot rezultātus, kas galu galā ļaus jums visefektīvāk mainīt savus resursus.

SEO, SEM un PPC mērķis ir padarīt pakalpojumu sniedzējus redzamākus internetā un sniegt vērtīgu informāciju pacientiem, kuri to aktīvi meklē.

Personas un organizācijas var kļūt par autoritātēm savā jomā, sniedzot noderīgas zināšanas, kas vairo uzticamību un atpazīstamību. Patērētāji ir ļoti izvēlīgi attiecībā uz savu veselību, tāpēc viņiem ir svarīgi zināt, kas ir līderi.

Lai gan noteikt optimālo laika un naudas līdzekļu kombināciju, ko tērēt SEO un PPC, var būt sarežģīti, efektīvā tiešsaistes mārketinga stratēģijā jāiekļauj gan maksas, gan organiskās iniciatīvas. Visus mārketinga līdzekļus likt vienā grozā ir slikta ideja. Ja jūsu stratēģija ir vērsta tikai uz organiskajiem rezultātiem, ir maz ticams, ka sasniegsiet aptuveni 25-40 % (atkarībā no tā, kuru pētījumu uzskatāt par ticamāko) meklētāju, kuri biežāk klikšķina uz maksas reklāmām, pat ja jūsu organiskā reklāma ir ierindota pirmajā vietā, tieši zem reklāmām meklētājprogrammas rezultātu lapās (SERPS).

Ja koncentrēsieties tikai uz PPC, varat pazaudēt pārējos (60-75%) meklētājus. Turklāt, ja neparedzētas izmaiņas meklētājprogrammas algoritmā izraisa negaidītu kritumu jūsu organiskajās pozīcijās un jums nav PPC kampaņas, jūsu uzņēmums var pazust no mērķa SERPS.

Tiešsaistes mārketinga pieeja veselības aprūpes nozarei

Kopumā tiešsaistes mārketingā jāizmanto gan SEO, gan PPC. Pārliecināties, ka jūsu vietne ir būtiski optimizēta organiskajai meklēšanai, ir galvenais lieliskas SEO optimizācijas komponents, taču galu galā tas ir apjomīgs un pastāvīgi mainīgs process. Jo vairāk laika tam veltīsiet, jo lielāka ir iespēja, ka no tā gūsiet labumu. Lai gan var būt grūti saprast, kas tieši darbojas un kas ne, un izmērīt ieguldījumu atdevi, ieguvumi parasti būs ilgstoši un atalgojoši tādā veidā, kādu jūs, iespējams, pat neesat iedomājies.

Savukārt PPC ir viens no ātrākajiem un vienkāršākajiem veidiem, kā nodrošināt mērķtiecīgu datplūsmu tīmekļa vietnēm, kas ir īpaši noderīgs koncentrētiem pasākumiem. Tas ļauj organizācijām ierobežot izmaksas, nosakot maksimālo reklāmu skaitu, nodrošina lielisku analītisko uzraudzību un vienkāršu veidu, kā aprēķināt ieguldījumu atdevi. Lai gan tas var būt īstermiņa vai ilgtermiņa plāns, tiklīdz pārtrauksiet maksāt, jūsu vietnes datplūsma apstāsies. Tomēr izsekošanas mehānisms un iespēja to viegli ieslēgt vai izslēgt samazina lielāko daļu draudu.

Abas stratēģijas prasa daudz laika un ātru mācīšanos. Vienmēr ir iespējams kaut ko darīt, lai uzlabotu rezultātus, un spēles noteikumi nepārtraukti mainās, tāpēc jums ir jāseko līdzi nozares tendencēm, jātestē, jāanalizē un jāmācās. Vislabāk to uzticēt kompetentiem speciālistiem, kuri ir ieguldījuši laiku un naudu atbilstošā izglītībā un apmācībā un kuru zināšanas palīdz viņiem izcelties.

Pēdējās domas

Neapmierinieties ar tādu mārketinga pieeju, kas jums ļaus sasniegt tikai pusi no mērķa. Ieviešot iepriekš uzskaitītos galvenos faktorus digitālā mārketinga stratēģijā un apvienojumā ar pareizu SEO, jūsu uzņēmums ātri sasniegs labākus rezultātus, vairāk vadītāju un vairāk pārdošanas.

Meklēt

Kategorijas

Sazināsimies

Abonējiet mūsu biļetenu

Abonējiet mūsu biļetenu, lai saņemtu jaunumus un jaunākos produktus. Esiet informēts par jaunākajiem notikumiem un īpašajiem piedāvājumiem!

Svetainių kūrimas Kaunas wordpress svetainės

Slapukai, kaip ir visose svetainėse yra svarbūs tinkamam svetainės veikimui. Mes naudojame slapukus, kad pagerintume svetainės veikimą ir stebėtume svetainės lankomumą. Norėdami sužinoti daugiau apie slapukų naudojimą, apsilankykite mūsų Slapukų naudojimo taisyklėse.

Pasidalinkite krepšeliu