Verslas Media

SEO ja PPC erinevus – miks te vajate mõlemat aastal 2022

Kas teie väikeettevõtte digitaalne turundusplaan viib teid vaid poolele teele? Kui see on nii, võib olla, et otsingumootori optimeerimine (SEO) on ainus viis külastajate meelitamiseks teie ettevõtte veebisaidile.

Kuigi SEO on oluline veebisaidi külastatavuse suurendamiseks, ei piisa sellest, et väikeettevõte saaks potentsiaalsete klientide arvu, mida ta vajab edasiseks laienemiseks. Selle saavutamiseks peate oma mänguplaani lisama veel mõned elemendid.

  • SEO – Eng. Otsingumootori optimeerimine – Search Engine Optimisation
  • PPC – Eng. Pay Per Click – Pay per click, mida nimetatakse ka reklaamiks nagu Google’i ADS, kus reklaamitasu võetakse iga veebilehele siseneva külastaja eest.

Mis vahe on otsingumootori optimeerimisel (SEO) ja tasulisel reklaamil (PPC)?

SEM, millele sageli viidatakse kui “otsingumootoriturundusele”, on lai sõna. See on kõik, mida saab teha oma veebisaidi edendamiseks ja liikluse suurendamiseks, kasutades otsingumootoritehnoloogiat. SEM hõlmab nii tasustamata (orgaanilisi) meetodeid, nagu SEO, kui ka tasulisi vahendeid, nagu PPC.

SEO on iga SEM strateegia jaoks oluline. SEO eesmärk on parandada veebisaite nii otsingumootorite kui ka inimeste jaoks. See hõlmab selliseid asju nagu õige koodi kasutamine, kasutajasõbraliku veebisaidi kujunduse ja navigeerimise loomine, metatagide ja sitemapi loomine teie ettevõtte ja veebisaidi sisu jaoks asjakohaste märksõnade ja fraasidega, asjakohase haridusliku sisu pakkumine ja ajakohastamine ning sissetulevate linkide säilitamine teie veebisaidile sotsiaalmeediast, blogidest ja muudest asjakohastest, autoriteetsetest allikatest. Kui ettevõte kavatseb investeerida reklaami ja sponsorlusesse, peaks SEO olema esimene samm saidi turundamisel.

SEO eelised

SEO on pikaajaline kulutasuv lähenemine. Kuna otsingutulemused võivad kesta pikka aega, võib esialgne investeering anda tulevikus suurepärast tulu. Kuna rohkem kasutajaid usaldab orgaanilisi otsingutulemusi kui sponsoriga otsingutulemusi, võivad orgaanilised otsingutulemused parandada teie ettevõtte mainet rohkem.

Siiski tuleb meeles pidada, et sellised otsingumootorid nagu Google, Bing ja Yahoo on aja jooksul muutnud oma kommertsotsingutulemusi, et need sarnaneksid üha enam orgaaniliste otsingutulemustega. See koos pidevate katsetega kompenseerida reklaamijatele kvaliteetse sisu ja reklaami asjakohasuse eest tellitavate otsingureklaamide puhul on viinud reklaami üldise kvaliteedi tõusuni, mis vähendab “usalduse” lõhet.

SEO üks olulisemaid eeliseid on võime järjestada “pika sabaga” märksõnu ja fraase, millele te ei pruugi olla suunatud, kuid mis on teie veebisaidi mõne sisu jaoks olulised. Orgaaniline otsing kipub pakkuma selliseid “meeldivaid šokke” ja te saate oma materjali järk-järgult laiendada nii palju, kui soovite. Pidage meeles, et üks teguritest, mis aitab teil SEO-mängu “võita”, on hoida oma sisu värskena.

Suurendage oma otsingumootori kohtade arvu ja kasutage PPC eeliseid

PPC on seevastu täpsem – see sobib ideaalselt selleks, et meelitada külastajaid just siis, kui te neid soovite või vajate, ning samuti selleks, et meelitada neid, kes on müügisahuris kaugemal (st neid, kes on ostuotsusele lähemal kui need, kes veel otsivad). PPC-l on kõrgem konversioonimäär ja netotulu ühe külastuse kohta kui orgaanilise otsingu klikkide puhul ning teie reklaami jaoks kulutatud raha kulub ainult siis, kui keegi teie reklaami klikib.

Samuti saate kohandada oma kuulutusi nii, et need ilmuksid väga täpsetes geograafilistes asukohtades, ja teha pakkumisi, kui palju soovite ühe kliki kohta kulutada (sellest ka nimi). Samal päeval, mil te oma PPC-konto sisse seadistate, saate alustada oma veebisaidile liiklust ning uue kliendi hankimise tegeliku kulu ja üldise investeeringu tasuvuse arvutamine on lihtne.

PPC on ideaalne võitluseks konkreetsete, väga konkurentsitihedate märksõnade eest ja sihipäraseks reklaamiks. Kui olete kindlaks teinud kõige suurema kasumimarginaaliga teenusevaldkonnad või need, mis on mingil põhjusel teie praksise jaoks kõige olulisemad, võib mõistlik plaan olla keskenduda PPC-kulutustele nendes konkreetsetes valdkondades ja püüda ülejäänud kulutusi SEO abil vähendada. Kui soovite kiiresti suurendada brändi tuntust konkreetses uues asukohas, on PPC suurepärane võimalus seda teha.

“Pay-Per-Click reklaam võib suurendada liiklust (PPC)

PPC ja SEO peaksid olema integreeritud.

Kõigi oma turundusmunade panemine ühte korvi ei ole kunagi olnud hea mõte. Ettevõte, kes reklaamib ainult kohalikus ajalehes või kulutab kogu oma turunduseelarve reklaamtahvlitele, raiskab lihtsalt raha. Kui teie veebisait on optimeeritud, on järgmine samm mitmekesistada oma turundustegevust erinevatel platvormidel. Need peaksid hõlmama järgmisi meetmeid:

Sisuturundus on mis tahes formaat, mis jagab teavet tarbijatele ja potentsiaalsetele klientidele, näiteks blogipostitused, videod, pildid (nt infograafiad), veebiseminarid ja valged dokumendid. Kvaliteetse sisu lisamine teie veebisaidile aitab seda otsingumootorite tulemustes paremale kohale paigutada. Siiski võite levitada materjali ka väljaspool oma veebisaiti. Võite levitada materjali, näiteks postitades seda sotsiaalmeedias, kirjutades külalisblogi valdkonnas tegutsevatel veebisaitidel või kasutades “suletud sisu”, st. y. sisu, mis nõuab külastajatelt teatud teabe esitamist, näiteks valge raamatu allalaadimist või veebiseminaril osalemist. Lihtsalt veenduge, et teie materjal sisaldab üleskutset tegutsemiseks ja linki sihtleheküljele, mis suunab lugejad teie veebisaidile.

Tasuline otsingureklaam: kui te müüte oma ettevõtet Facebookis, siis teate, et sotsiaalvõrgustikus on üha raskem saada tähelepanu orgaaniliste postituste kaudu. Selleks, et saada rohkem kliente sotsiaalsete võrgustike kaudu, peate tavaliselt maksma reklaami eest. Sama mõte kehtib ka tasulise otsingu ehk Pay-per-Click (PPC) reklaami puhul. Veebilehe optimeerimine otsingumootoritele parandab selle positsiooni orgaanilistes otsingutulemustes, kuid PPC-reklaami lisamine suurendab tõenäosust, et teie ettevõtte veebilehte näevad sihtkliendid. On tõestatud, et PPC-reklaam toob kaks korda rohkem liiklust kui SEO. Tasuline otsing, nagu ka SEO, on märksõnapõhine, seega peate katsetama erinevaid pakkumisi, pealkirju ja reklaamiformaate, et leida need, mis toimivad kõige paremini. Võite palgata ka digitaalseid turundajaid, kes jälgivad teie PPC-strateegiat ja aitavad teie reklaami kõrgemale kohale paigutada.

SEO ja PPC on tõhusa internetiturunduse olulised komponendid.

Tervishoiuturundajad on tavaliselt hädas, et mõista, kas SEO või PPC on kasulikum. Mõlemal on omad eelised ja mõlemad on olulised, et aidata arstidel ja tervishoiuorganisatsioonidel end avastada, suhelda potentsiaalsete patsientidega ja neid kaasata, suurendades samal ajal turuosa üha tihedama konkurentsiga turul. Oluline on mõista nende kahe vahendi erinevusi, kaaluda, milline neist on teie unikaalsete eesmärkide jaoks kõige sobivam, ning rakendada neid strateegiliselt, katsetades, jälgides ja hinnates tulemusi, mis võimaldab teil lõpuks muuta oma ressursse kõige tõhusamal viisil.

SEO, SEM ja PPC eesmärk on muuta teenusepakkujad internetis nähtavamaks ja pakkuda väärtuslikku teavet patsientidele, kes seda aktiivselt otsivad.

Üksikisikud ja organisatsioonid võivad saada oma valdkonnas autoriteediks, pakkudes kasulikke teadmisi, mis suurendab usaldusväärsust ja nähtavust. Tarbijad on oma tervise osas loomupäraselt valivad, seega on oluline, et nad teaksid, kes on liidrid.

Kuigi SEO-le ja PPC-le kulutatava aja ja raha optimaalse kombinatsiooni kindlaksmääramine võib olla keeruline, peaks tõhus online-turundusstrateegia hõlmama nii tasulisi kui ka orgaanilisi algatusi. Kogu turundusraha ühte korvi panemine on halb mõte. Kui teie strateegia keskendub ainult orgaanilistele tulemustele, siis on ebatõenäoline, et jõuate umbes 25-40% (sõltuvalt sellest, millist uuringut peate kõige usaldusväärsemaks) otsijatest, kes klikivad tõenäolisemalt tasulistele reklaamidele, isegi kui teie orgaaniline reklaam on otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPS) esimesel kohal, vahetult allpool reklaame.

Kui keskendute ainult PPC-le, võite kaotada ülejäänud (60-75%) oma otsingutest. Lisaks sellele, kui otsingumootori algoritmi ettenägematu muutus põhjustab teie orgaaniliste positsioonide ootamatu languse ja teil ei ole PPC-kampaaniat, võib teie ettevõte kaduda sihtotstarbelistest SERPSidest.

Online-turunduse lähenemisviis tervishoiutööstuse jaoks

Kokkuvõttes tuleks veebiturunduses kasutada nii SEO kui ka PPC. Selle tagamine, et teie veebisait on orgaanilise otsingu jaoks oluliselt optimeeritud, on suurepärast SEO võtmekomponenti, kuid lõppkokkuvõttes on see laiaulatuslik ja pidevalt arenev protsess. Mida rohkem aega te sellele kulutate, seda tõenäolisemalt saate sellest kasu. Ja kuigi võib olla raske mõista, mis täpselt toimib ja mis mitte, ning mõõta investeeringu tasuvust, on teie kasu tavaliselt pikaajaline ja tasuv nii, et te ei osanud seda ette kujutada.

PPC seevastu on üks kiiremaid ja lihtsamaid viise, kuidas veebilehtedele suunatud liiklust suunata, mis on eriti kasulik kontsentreeritud jõupingutuste puhul. See võimaldab organisatsioonidel piirata kulusid, määrates maksimaalse arvu reklaame, pakub suurepärast analüütilist jälgimist ja lihtsat viisi investeeringute tasuvuse arvutamiseks. Kuigi see võib olla lühi- või pikaajaline plaan, siis kui te lõpetate maksmise, peatub liiklus teie veebisaidil. Jälgimismehhanism ja võimalus seda hõlpsasti sisse või välja lülitada vähendab siiski enamikku ohte.

Mõlemad strateegiad nõuavad palju aega ja kiiret õppimist. Alati saab midagi teha tulemuste parandamiseks ja mängureeglid muutuvad pidevalt, nii et peate jälgima tööstuse suundumusi, testima, analüüsima ja õppima. See on kõige parem jätta pädevate spetsialistide kätte, kes on investeerinud aega ja raha korralikku haridusse ja koolitusse ning kelle teadmised aitavad neil välja paista.

Viimased mõtted

Ärge leppige turundusliku lähenemisviisiga, mis viib teid vaid poolele teele. Rakendades eespool loetletud võtmetegureid oma digitaalses turundusstrateegias, kombineerituna kindla SEO-ga, saab teie ettevõte kiiresti paremaid tulemusi, rohkem juhtumeid ja rohkem müüki.

Otsing

Kategooriad

Suhtleme

Liituge meie uudiskirjaga

Liituge meie uudiskirjaga, et saada uudiseid ja uusimaid tooteid. Olge kursis viimaste arengute ja eripakkumistega!

Svetainių kūrimas Kaunas wordpress svetainės

Slapukai, kaip ir visose svetainėse yra svarbūs tinkamam svetainės veikimui. Mes naudojame slapukus, kad pagerintume svetainės veikimą ir stebėtume svetainės lankomumą. Norėdami sužinoti daugiau apie slapukų naudojimą, apsilankykite mūsų Slapukų naudojimo taisyklėse.

Pasidalinkite krepšeliu