Verslas Media

Forskellen mellem SEO og PPC – hvorfor du har brug for begge dele i 2022

Er din lille virksomheds digitale markedsføringsplan kun halvvejs på vej til at nå dit mål? Hvis det er tilfældet, kan det være, at søgemaskineoptimering (SEO) er den eneste måde at tiltrække besøgende til din virksomheds websted på.

Selv om SEO er vigtigt for at øge trafikken på webstedet, er det ikke nok for en lille virksomhed til at få det antal potentielle kunder, som den har brug for til at ekspandere yderligere. For at opnå dette skal du tilføje nogle flere elementer til din spilplan.

  • SEO – Eng. Søgemaskineoptimering – Søgemaskineoptimering
  • PPC – Eng. Pay Per Click – Pay Per Click, også kendt som reklame som Googles ADS, hvor der opkræves et reklamegebyr pr. besøgende, der besøger webstedet.

Hvad er forskellen mellem søgemaskineoptimering (SEO) og betalt annoncering (PPC)?

SEM, der ofte kaldes “search engine marketing”, er et vidt begreb. Det er alt, hvad du kan gøre for at fremme dit websted og øge trafikken ved hjælp af søgemaskinteknologi. SEM omfatter både ubetalte (organiske) teknikker som SEO og betalte værktøjer som PPC.

SEO er afgørende for enhver SEM-strategi. Målet med SEO er at forbedre websteder for både søgemaskiner og mennesker. Dette omfatter ting som at bruge den rigtige kode, skabe brugervenligt design og navigation på webstedet, oprette metatags og sitemaps med nøgleord og sætninger, der er relevante for din virksomhed og dit webstedsindhold, levere og opdatere relevant uddannelsesindhold og vedligeholde indgående links til dit websted fra sociale medier, blogs og andre relevante, autoritative kilder. Hvis en virksomhed vil investere i reklamer og sponsorerede placeringer, bør SEO være det første skridt i markedsføringen af webstedet.

SEO-fordele

SEO er en langsigtet omkostningseffektiv tilgang. Da søgeresultaterne kan vare længe, kan den indledende investering give et fremragende afkast i fremtiden. Da flere brugere har tillid til organiske søgeresultater end sponsorerede søgeresultater, kan organiske søgeresultater forbedre din virksomheds omdømme mere.

Man skal dog huske på, at søgemaskiner som Google, Bing og Yahoo med tiden har ændret deres kommercielle søgeresultater, så de i højere og højere grad ligner de organiske søgeresultater. Dette kombineret med de konstante forsøg på at kompensere annoncørerne for kvalitetsindhold og annoncørrelevans i forbindelse med on-demand-søgningsannoncer har ført til en højere generel kvalitet af annoncerne, hvilket mindsker “tillidskløften”.

En af de vigtigste fordele ved SEO er muligheden for at placere sig på “long tail”-søgeord og -fraser, som du måske ikke er rettet mod, men som er relevante for noget indhold på dit websted. Organisk søgning har en tendens til at give sådanne “behagelige chok”, og du kan gradvist udvide dit materiale så meget, som du vil. Husk, at en af de faktorer, der hjælper dig med at “vinde” i SEO-spillet, er at holde dit indhold frisk.

Forbedre din placering i søgemaskinerne og drage fordel af PPC

PPC er på den anden side mere præcist – perfekt til at tiltrække målrettede besøgende, når du har brug for dem, og til at lokke dem længere nede i salgstrappen (dvs. dem, der er tættere på en købsbeslutning end dem, der stadig søger). PPC har en højere konverteringsrate og nettoindtægt pr. besøg end klik på organiske søgninger, og de penge, der bruges på din annonce, bliver kun brugt, når nogen klikker på din annonce.

Du kan også tilpasse dine annoncer til at blive vist på meget præcise geografiske steder, og du kan byde på, hvor meget du vil bruge pr. klik (deraf navnet). Samme dag du opretter din PPC-konto, kan du begynde at køre trafik til dit websted, og det er nemt at beregne de faktiske omkostninger ved at skaffe en ny kunde og det samlede investeringsafkast.

PPC er ideelt til at kæmpe for specifikke, meget konkurrenceprægede søgeord og til målrettet annoncering. Hvis du har identificeret de serviceområder med de højeste margener, eller som af en eller anden grund er de vigtigste for din praksis, kan det være en fornuftig plan at fokusere PPC-udgifterne på disse specifikke områder og forsøge at minimere resten gennem SEO. Hvis du hurtigt vil opbygge kendskabet til dit brand på et bestemt nyt sted, er PPC en god måde at gøre det på.

“Pay-Per-Click-reklamer kan øge trafikken (PPC)

PPC og SEO bør integreres.

Det har aldrig været en god idé at lægge alle dine markedsføringsæg i én kurv. En virksomhed, der kun annoncerer i den lokale avis eller bruger hele sit markedsføringsbudget på plakater, spilder bare penge. Når dit website er optimeret, er det næste skridt at sprede dine markedsføringsindsatser på forskellige platforme. De bør omfatte følgende foranstaltninger:

Markedsføring af indhold er ethvert format, der deler information med forbrugere og potentielle kunder, f.eks. blogindlæg, videoer, billeder (f.eks. infografikker), webinarer og hvidbøger. Hvis du tilføjer indhold af høj kvalitet til dit websted, vil det hjælpe det til at få en bedre placering i søgemaskineresultaterne. Du kan dog også distribuere materialet uden for dit websted. Du kan sprede materialet ved f.eks. at lægge det ud på sociale medier, ved at gæsteblogge på branchens websteder eller ved at bruge “lukket indhold”, dvs. y. indhold, der kræver, at de besøgende giver visse oplysninger, f.eks. ved at downloade et white paper eller deltage i et webinar. Du skal blot sørge for, at dit materiale indeholder en opfordring til handling og et link til en landingsside, der leder læserne videre til dit websted.

Betalt søgeannoncering: Hvis du sælger din virksomhed på Facebook, ved du, at det bliver sværere og sværere at få opmærksomhed på det sociale netværk gennem organiske indlæg. For at få flere kunder via sociale netværk skal du normalt betale for reklamer. Den samme idé gælder for betalt søgning eller pay-per-click-annoncering (PPC). Optimering af dit websted til søgemaskinerne vil forbedre dets placering i organiske søgeresultater, men ved at tilføje PPC-annoncering øges sandsynligheden for, at din virksomheds websted bliver set af målrettede kunder. PPC-annoncering har vist sig at generere dobbelt så meget trafik som SEO. Betalte søgninger er ligesom SEO søgeordsstyret, så du skal teste forskellige tilbud, overskrifter og annonceformater for at finde dem, der fungerer bedst. Du kan også hyre digitale marketingfolk til at føre tilsyn med din PPC-strategi og hjælpe din annonce med at få en højere placering.

SEO og PPC er vigtige komponenter i en effektiv online markedsføring.

Markedsførere inden for sundhedssektoren kæmper normalt med at forstå, om SEO eller PPC er mere fordelagtigt. De har hver deres fordele, og begge er vigtige for at hjælpe læger og sundhedsorganisationer med at blive opdaget, kommunikere med og engagere potentielle patienter og samtidig øge markedsandelen på et stadig mere konkurrencepræget marked. Nøglen er at forstå forskellene mellem de to værktøjer, at overveje, hvilket værktøj der er mest hensigtsmæssigt for dine unikke mål, og at implementere dem strategisk ved at teste, overvåge og evaluere resultaterne, som i sidste ende vil give dig mulighed for at ændre dine ressourcer på den mest effektive måde.

SEO, SEM og PPC har til formål at gøre udbydere mere synlige på internettet og give værdifulde oplysninger til patienter, der aktivt søger efter dem.

Enkeltpersoner og organisationer kan blive autoriteter inden for deres områder ved at levere nyttig viden, hvilket skaber troværdighed og synlighed. Forbrugerne er i sagens natur kræsne, når det gælder deres sundhed, så det er vigtigt for dem at vide, hvem der er de førende.

Det kan være en udfordring at finde ud af, hvor meget tid og penge der skal bruges på SEO og PPC, men en effektiv online marketingstrategi bør omfatte både betalte og organiske initiativer. Det er en dårlig idé at lægge alle dine markedsføringspenge i én kurv. Hvis din strategi kun fokuserer på organiske resultater, er det usandsynligt, at du når ud til de ca. 25-40 % (afhængigt af hvilken undersøgelse du anser for mest pålidelig) af de søgende, som er mere tilbøjelige til at klikke på betalte annoncer, selv om din organiske annonce er placeret på førstepladsen lige under annoncerne på søgemaskinens resultatsider (SERPS).

Hvis du kun fokuserer på PPC, kan du miste resten (60-75 %) af dine søgere. Hvis en uforudset ændring i søgemaskinealgoritmen medfører et uventet fald i dine organiske positioner, og du ikke har en PPC-kampagne på plads, kan din virksomhed desuden forsvinde fra de målrettede SERPS-placeringer.

En tilgang til online markedsføring for sundhedssektoren

Sammenfattende kan man sige, at både SEO og PPC bør anvendes i online markedsføring. Det er en vigtig del af god SEO at sikre, at dit websted er optimeret til organisk søgning, men i sidste ende er det en omfattende proces, der hele tiden udvikler sig. Jo mere tid du bruger på det, jo større er sandsynligheden for, at du får gavn af det. Og selv om det kan være svært at forstå præcis, hvad der virker og ikke virker, og at måle afkastet af investeringen, vil fordelene normalt være langvarige og givende på måder, du måske ikke havde forestillet dig.

PPC er på den anden side en af de hurtigste og nemmeste måder at skabe målrettet trafik til websites på, hvilket er særligt nyttigt til koncentrerede tiltag. Det giver organisationer mulighed for at begrænse omkostningerne ved at fastsætte et maksimalt antal annoncer, giver fremragende analytisk overvågning og en nem måde at beregne investeringsafkastet på. Selv om det kan være en kort- eller langsigtet plan, så stopper trafikken til dit websted, når du holder op med at betale. Sporingsmekanismen og muligheden for nemt at slå den til eller fra reducerer dog de fleste trusler.

Begge strategier kræver meget tid og hurtig indlæring. Der er altid noget, der kan gøres for at forbedre resultaterne, og spillereglerne ændrer sig hele tiden, så du skal holde øje med tendenserne i branchen, teste, analysere og lære. Det er bedst at overlade det til kompetente fagfolk, som har investeret tid og penge i ordentlig uddannelse og træning, og som med deres ekspertise kan skille sig ud.

Sidste tanker

Du skal ikke nøjes med en markedsføringstilgang, der kun vil få dig halvvejs i mål. Ved at implementere ovenstående nøglefaktorer i din digitale markedsføringsstrategi kombineret med god SEO vil din virksomhed hurtigt opnå bedre resultater, flere leads og mere salg.

Søg

Kategorier

Lad os kommunikere

Abonner på vores nyhedsbrev

Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at modtage nyheder og de seneste produkter. Hold dig opdateret med den seneste udvikling og særlige tilbud!

Svetainių kūrimas Kaunas wordpress svetainės

Slapukai, kaip ir visose svetainėse yra svarbūs tinkamam svetainės veikimui. Mes naudojame slapukus, kad pagerintume svetainės veikimą ir stebėtume svetainės lankomumą. Norėdami sužinoti daugiau apie slapukų naudojimą, apsilankykite mūsų Slapukų naudojimo taisyklėse.

Del din kurv