Verslas Media

Digital markedsføring og websteder i 2022 under en recession

En pandemi, krigen i Ukraine, materialemangel eller prisstigninger osv. Virkningerne har gjort mange virksomheder bekymrede for deres bæredygtige vækst og langsigtede resultatudsigter. Det betyder, at det ikke ser ud til at være den bedste løsning at holde omkostningerne ved digitale markedsføringsstrategier nede.

Allerede fra 2020. Pandemien har tvunget virksomheder til at indstille eller endog lukke deres aktiviteter permanent, og forbrugere og shoppere må tilpasse deres købsvaner til en ny verden med social afbrydelse og selvkarantæne. Mange virksomheder kigger permanent på tønden af online detailhandel, selv om det stadig virker uklart.

Men hvis der findes noget, der er recessionssikret markedsføring, er det sandsynligvis en tilgang med flere kanaler, der fokuserer på helt nye indkøbsvaner.

Markedsføringsteknikker som søgemaskineoptimering (SEO), pay-per-click-annoncering (PPC) og markedsføring på sociale medier kan være særligt nyttige i denne periode.

Hvorfor have et websted og digital markedsføring i en økonomisk nedgangsperiode?

Det er nu vigtigere end nogensinde før, at markedsføringen er sikret mod recessionen, så i stedet for at aflyse digitale markedsføringskampagner kan virksomhederne med fordel styrke dem.

Mange virksomheder tager forholdsregler og skærer ned på reklameudgifterne som reaktion på den økonomiske nedgang, men de fleste professionelle forretningsanalytikere er enige om, at dette ikke er den bedste strategi.

Årtiers forskning viser, at det betaler sig bedre at bevare eller øge reklamerne. MarketSense fandt, at virksomheder, der fulgte langsigtede brandingstrategier og kortsigtet salg på markedet, var i stand til at komme sig over 1980’ernes recession, mens McGraw Hill-forskerne fandt, at virksomheder, der havde været på markedet i lang tid i 1980’erne, var i stand til at komme sig over 1980’erne. øgede deres reklamebudgetter under recessionen voksede næsten fire gange hurtigere end dem, der ikke gjorde det.

Hvordan kan dit websted hjælpe i en global recession?

Dit website er det vigtigste salgsfremmende værktøj for din virksomhed. I en lavkonjunktur kan det være meget fristende at skære i erhvervsudgifterne. Men en af de ting, du skal gøre, er at holde dit websted online, og hvis du ikke har et websted, skal du tilmelde dig.

Ja, du skal betale for det, men ellers vil du betale endnu mere i løbet af de næste par uger eller måneder for ingen online tilstedeværelse, ingen trafik på søgemaskinerne, mindre kundeloyalitet, mindre beviser på dit ekspertiseniveau i din branche, mindre tillid fra kunderne til dig og ingen måde at indsamle e-mails på. mailingadresser, så folk fortsat er interesserede i dine tjenester.

Dit virksomhedswebsted er din virksomheds online-hjem. Folk går derhen for at finde ud af mere om det, du tilbyder, for at uddanne sig om din branche og naturligvis for at købe dine produkter eller tjenester sikkert og uden frygt. Uden et websted vil de ikke længere kunne gøre nogen af disse ting.

Hvad skal man gøre ved recession og online markedsføring?

Løbende online reklamekampagner betyder, at der fortsat vil blive genereret indtægter. I en lavkonjunktur er pengene knappe, så det er afgørende at kunne supplere din virksomheds indkomst. En af de største fordele ved onlineannoncering er, at det giver virksomhederne et væld af data, som kan hjælpe dem med at forbedre deres SEO- og/eller betalte reklamekampagner for at opnå bedre resultater og større effektivitet. Ved at bruge professionel markedsføring kan du øge udbyttet og reducere omkostningerne på områder, der ikke er effektive.

Alt dette betyder smartere indkomster.

Desuden kan søgemarkedsføringsstrategier som SEO hjælpe virksomheder med at få øget synlighed, da konkurrenterne fjerner sig selv fra søgeresultaterne, når kampagnerne opgives.

Betalte medier er det samme. Efterhånden som konkurrenterne trækker sig tilbage fra markedet, kan målinger som omkostninger pr. klik og omkostninger pr. klik falde, hvilket gør trafikken mere tilgængelig. En afbalanceret kampagne kan hjælpe virksomhederne med at komme stærkere ud på den anden side.

Realiteten er, at markedsføring i søgemaskiner tager lang tid, og at det er svært at opnå gode resultater. Men det er meget lettere at tabe terræn end at genvinde det. Efterhånden som konkurrenterne afslutter deres SEO-indsats, giver det virksomheder, der holder kursen, mulighed for at stige op på søgemaskinernes resultatsider (SERP) og blive der.

Hvordan har coronaviruset påvirket online markedsføring?

Faktisk er digital markedsføring et af de få områder, der vokser under recessionen. Her er de specifikke tal.

På kort sigt vil 2020 Google har bemærket en ændring i søgemønstre for karantænerelaterede emner i begyndelsen af 2000’erne, herunder skolerelaterede søgninger, motionsrelaterede emner og naturligvis nøgleord relateret til præsentation. Det har betydet, at shopping, dagligvarer og e-handel har oplevet en hurtig organisk vækst.

E-handel er flyttet til andre platforme. Nettosalget hos online detailgiganten Amazon steg med 40 % på årsbasis i andet kvartal. På trods af udsving i første kvartal voksede reklamevirksomheden også med 41 %.

Nedgangen som følge af pandemien har været meget hård for mange virksomheder, som ikke har været i stand til at overføre deres model til onlineverdenen. Ovenstående statistikker viser dog, at forbrugerne stadig handler, selv om de fortsætter med at ændre deres indkøbsvaner online.

Der er heller ingen grund til, at reklamer på sociale medier bliver hæmmet af mere tid, der bruges derhjemme, og reklamenetværk på sociale medier er vokset hurtigere i takt med, at folk bruger mere tid på at interagere med brands online.

Søgemaskine markedsføring: SEO og PPC

For mange virksomheder er SEO og PPC-søgning de mest attraktive former for recessionssikret markedsføring.

Søgemaskineoptimering gør det muligt for virksomheder at udvikle deres forretning online på en naturlig måde uden de store budgetter, der kræves for betalt annoncering. Søgemaskineoptimering er ikke gratis, men den største omkostning er den indledende tilpasning af webstedet til Google/Bing-algoritmerne, efterfulgt af tilpasninger af siden. Men SEO er kendt for at give det bedste afkast af investeringen på lang sigt.

En undersøgelse fra Search Engine Journal viser, at selv i 2018. 48 % af virksomhederne sagde, at organisk søgning giver det højeste investeringsafkast. Det er en god langsigtet investering, fordi den bliver mere værdifuld med tiden, og et veloptimeret websted kan ranke i Googles søgeresultater i lang tid og generere søgetrafik i måneder eller år.

Det er denne unikke fordel, der har fået Statista til at finde ud af, at SEO er den eneste form for online markedsføring med det bedste gennemsnitlige investeringsafkast, idet 32 % af marketingfolk verden over hævder, at SEO konsekvent giver de bedste langsigtede resultater, dvs. y. mere end næsten alle andre former for markedsføring. God SEO betaler sig i det lange løb.

SEO er især et mål for indsatsen snarere end for finansieringen. Det betyder, at virksomheder, der fokuserer på SEO-optimering under en lavkonjunktur, kan høste langsigtede gevinster, der vil vare længe efter, at lavkonjunkturen er overstået. Søgemarkedsføring giver dig mulighed for at så frøene til succes for det kommende år.

SEO-søgeordsforskning kan hjælpe virksomheder med at opnå placeringer på første og anden side, hvilket fører til bedre trafik fra den øverste halvdel af trafikstrømmen, hvilket fører til konverteringer i den nederste halvdel af trafikstrømmen.

Dette gælder især for vigtige varer og dagligdags indkøb. Folk holder ikke op med at købe i en recession, men god søgemarkedsføring kan hjælpe brands med at fokusere målgrupperne på de ting, de virkelig har brug for.

Hvordan kan man bruge digitalt drevne recessionsmarkedsføringsstrategier?

En af de vigtigste dele af digital markedsføring i en recession er evnen til at tilpasse sig til ændrede brugervaner. Det betyder, at du skal fokusere på søgeord, der er relevante for din målgruppes behov.

Søgeordsundersøgelser er allerede en vigtig del af SEO/søgningsannoncer, hvilket er endnu en grund til, at SEM kan hjælpe virksomheder med at bevare deres forretning i en nedgangsperiode ved bedre at målrette deres indhold til specifikke målgrupper. En professionelt optimeret SEO-kampagne kan bruge værktøjer som Google Keyword Planner til at målrette mod søgeord med lav konkurrence, som regelmæssigt modtager medium trafik. Derudover kan Keyword Planner hjælpe marketingfolk med at få oplysninger om vigtige søgeordsmålinger som f.eks. konkurrence og PPC-budpriser.

Desuden har god indholdsoptimering til formål at forstå søgenes hensigt og finde de søgeord, der vil hjælpe søgende med at nå deres endelige mål. SEO-værktøjer som Google Search Console hjælper marketingfolk med at forstå klik, visninger og klikrater (CTR) for nøgleord og med at finde nye nøgleord.

Nogle søgeordsforskningsværktøjer er designet til at indsamle forespørgsler, spørgsmål og forespørgsler baseret på længere sætninger, hvilket gør det meget nemmere for marketingfolk at forstå “intentionen”. Recessionssikret markedsføring i SEO bør skabe indhold, som publikum ønsker, og så kommer SEO helt naturligt.

Endnu en grund til, at online markedsføring, såsom SEO, er fristende: digital markedsføring er altid i fremgang i en recession.

I 2008-2009. Under finanskrisen faldt reklamemængden i USA med næsten 18 %, men den digitale reklame (som stadig var i teenageårene på det tidspunkt) faldt ikke nær så meget. Virksomhederne foretrak målbarheden af betalte reklamer og søgemaskineoptimering og pålideligheden af data.

Bedre data – mere sikkerhed

En af de største forskelle ved digital markedsføring i forhold til andre former for ekstern reklame er, at virksomhederne har adgang til langt flere data.

Virksomheder kan stole på data på virksomhedsniveau ved hjælp af rapporteringsværktøjer som Google Analytics for at se, hvordan besøgende kommer til deres websted, og spore nøgleindikatorer som f.eks. færdiggørelse af formularer, tid brugt på webstedet, demografiske data, konverteringer, salg/indtægter, nye brugere og meget mere.

“Google Ads/Microsoft Advertising-kampagneplatforme og Google Search Console giver mere detaljerede data til at se, hvordan forskellige typer søgeresultater klarer sig. Dette giver marketingfolk de oplysninger, de har brug for til at finpudse deres SEO- og PPC-strategier. De kan også læse feedbackdata for at reducere indsatsen i segmenter med lav værdi og øge indsatsen i segmenter med høj værdi og dermed øge effektiviteten.

Endelig giver disse værktøjer også nogle “prognosedata” for at hjælpe marketingfolk med at få en bedre forståelse af de kortsigtede udsigter baseret på historiske data.

Digitale markedspladser – den nye e. handelsmulighed

Tidligere i år meddelte Google, at ubetalte organiske resultater ville begynde at blive vist i fanen Google Shopping-fanen i Google-søgeresultaterne. Det viser sig, at timingen var rigtig.

Dette skridt gav e-handelsmarkedsførere en enorm ny mulighed for at drive salg direkte fra søgeresultaterne og var et stort skridt i retning af Googles mål om at konkurrere med e-handelsgiganter som Amazon.

Tilfældigvis gav dette skridt også virksomhederne en ny mulighed for at optimere deres digitale markedsføring under recessionen. I modsætning til tidligere behøver de organiske Google Shopping-resultater ikke at være en del af en betalt søgeannoncekampagne, hvilket betyder, at virksomheder, der er tilbageholdende med at finansiere annoncer, i det mindste kan benytte sig af den gratis mulighed. Det eneste, du skal bruge, er en Google Merchant Center-konto og en indsats for at importere dine produktlistedata til Google Shopping-annonceplatformen.

Dette er i øjeblikket den eneste måde, hvorpå produktlister kan vises direkte i søgeresultaterne.

“Amazon bruger 4 milliarder euro på at stoppe nedgangen og give marketingfolk mere tillid. EU har afsat 1,5 mia. USD til foranstaltninger til bekæmpelse af Corona-virussen. Dette gør digital markedsføring til en god strategi for e-handelssider på Amazon, da indkøbsvanerne på sitet stort set er forblevet de samme eller endda steget, hvilket har resulteret i en stigning på 24 % i salget på nettet.

“Amazon” A9-algoritmen er bedst egnet til produkter med flere klik, højere konverteringsrater (CR) og produkter med verificerede anmeldelser. Det betyder, at algoritmen til rangering af detailhandlere er stærkt påvirket af de virksomheder, der beslutter sig for at betale for at komme til tops.

For marketingfolk, der ønsker at udnytte sådanne markeder, tilbyder Google og Amazon muligheder for shopping og sponsorerede produkter, der giver detailhandlere mulighed for at promovere deres produkter i vigtige segmenter.

Det bedste valg på disse platforme er at opretholde markedsføringen i nedgangstider for at bevare salgstal og seertal, som er meget sværere at komme sig over. For at bevare resultatet må du ikke slukke for gassen.

Stop ikke betalte reklamer

Fordelen ved søgemaskineoptimering og organisk trafik er, at de er billige i forhold til eksterne markedsføringstiltag.

Virksomhederne bør dog ikke skynde sig at stoppe betalte reklamer online. Moderne digitale markedsføringsstrategier som f.eks. søgeannoncer og betalt markedsføring på sociale medier kan stadig hjælpe virksomheder med at nå ud til vigtige målgrupper – selv med et fleksibelt budget.

Mediekonsulent Brad Adgate nævner dette i sin Forbes-artikel, der gennemgår 2009. recession. Ifølge ham kan “støjniveauet” i et varemærkes produktkategori falde, når konkurrenterne reducerer deres reklameudgifter”. Derfor viser dataene fra tidligere års undersøgelser altid én ting: Det er bedst at opretholde eller endda øge reklameindsatsen.

I takt med at shopping og forretningstransaktioner fortsat flyttes online (især i en verden med “karantæne”), er betalte digitale reklamer den nye norm.

Reklameplatforme forsøger at hjælpe virksomhederne med at forstå dette. “Google har handlet for at afskrække virksomheder fra at skære i reklameomkostningerne ved at tilbyde gratis reklamekredit til små og mellemstore virksomheder.

Disse gratis annoncekreditter betyder, at små og mellemstore virksomheder lettere kan støtte eksisterende kampagner med en af de mest pålidelige former for digital annoncering. I alt har Googles kreditter givet 340 millioner euro til eksisterende brugere af platformen. Disse kreditter er kun tilgængelige for eksisterende annoncører, men de giver et incitament til at beholde betalte annoncer.

Digital medieannoncering giver et pålideligt afkast af investeringen

Der er andre grunde til, at digitale markedsføringsstrategier er attraktive. Deres investeringsafkast er veletableret.

Betalte søgeannoncer (f.eks. traditionelle PPC-søgeannoncer) er en af de mest populære former for digital annoncering. 23 % af de globale marketingfolk siger, at denne strategi giver det højeste investeringsafkast.

Annoncer på sociale medier er endnu bedre, idet 30 % af respondenterne siger, at de finder ekstern reklame på apps og websteder på sociale medier mest nyttige. Det betyder, at PPC-annoncering langt overgår mange andre former for markedsføring, og det er derfor, at søgeannonceplatforme som Google har hævdet, at virksomheder i gennemsnit kan generere en indtægt på 2 dollars for hver 1 dollar, de bruger.

Markedsføringsfolk anser også social kommunikation for at være en af de mest populære strategier, idet næsten 20 % af markedsføringsfolkene anser det for at være en af de bedste strategier. de siger, at det giver det højeste afkast. Da den sociale sfære er mindre påvirket af social drift, synes dette at være en god og stærk recessionssikret markedsføringsmulighed.

Det er dette gode investeringsafkast, der bør gøre betalt digital markedsføring til en topprioritet for virksomheden i en nedgangsperiode. Og det handler også om den centrale styrke i betalt markedsføring – data. Dataene hjælper professionelle marketingfolk med at finjustere din kampagne, foretage justeringer og kun målrette den bedste målgruppe.

“Effektiviteten af annonceplatforme på Google, Bing, Facebook, LinkedIn, Amazon og andre websteder kommer fra et væld af datakilder, der hjælper marketingfolk med at skabe optimerede kampagner. Dette omfatter oplysninger om værdifulde søgeord, søgesessioner, placering, demografiske oplysninger, interesser, beskæftigelse, køn osv. – alt dette gør digital reklame langt mere effektiv end traditionelle markedsføringsstrategier i en recession.

Søg

Kategorier

Lad os kommunikere

Abonner på vores nyhedsbrev

Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at modtage nyheder og de seneste produkter. Hold dig opdateret med den seneste udvikling og særlige tilbud!

Svetainių kūrimas Kaunas wordpress svetainės

Slapukai, kaip ir visose svetainėse yra svarbūs tinkamam svetainės veikimui. Mes naudojame slapukus, kad pagerintume svetainės veikimą ir stebėtume svetainės lankomumą. Norėdami sužinoti daugiau apie slapukų naudojimą, apsilankykite mūsų Slapukų naudojimo taisyklėse.

Del din kurv